大发客户端APP:品牌跨界跨出精彩-习水新闻

                                                            大发客户端APP:品牌跨界跨出精彩-习水新闻

                                                            大发客户端APP
                                                             

                                                            【雪莉今日进行尸检】

                                                            品牌跨界营销也是贴近年轻消费者的一个有效手段π。年轻人更愿意为产品的设计、创意、个性埋单♀↑。第一财经商业数据中心发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示♀,80后是中国互联网消费的中坚力量□⌒⌒,但90后的消费能力正迎头赶上⊙,线上人均消费持续走高☆⌒⊿,成为本轮消费升级的重要驱动力⌒♀┊。品牌跨界营销注重线上市场〇☆,瞄准消费新生代◇∵,看中的就是其巨大的消费潜力♂﹡。

                                                            近年来♀⊿☆,国产品牌在加强自身内功的同时π┊?,彼此跨界合作吸引更多消费者〇◇。据9月份百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示〇♂,2009年至2019年10年间∵□┊,国产品牌的关注度占比由38%增长到70%◇♂↑。我国有近14亿人口的庞大市场∟,有4亿多中等收入群体的强大购买力◇♂?,消费已经连续多年成为我国经济增长的第一驱动力↑△▽,国内消费市场给国产品牌提供了广阔的发展空间↑⌒♀。国产品牌应抓住新一轮消费升级的浪潮∟,更加注重品牌文化的塑造☆?△,通过跨界联合创新◇,进一步撬动中国市场的消费潜力♂☆∟。

                                                            不久前☆♀♀,止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红∵,虽然只作为购买药品的赠品⌒∴↑,但着实受到消费者关注﹡▽。近年来♀﹡﹡,品牌跨界营销颇为热闹〇┊◇,六神花露水联手锐澳(RIO)鸡尾酒开发花露水味饮品△,大白兔奶糖和美加净合作打造奶糖味润唇膏∟△,泸州老窖与气味图书馆合作开发香水……品牌跨界创意十足?⊿△,掀起一波波消费热潮▽♂↑。

                                                            当然△⌒,品牌跨界也要科学合理地跨♂,不可盲目♂□△。品牌跨界应明确产品定位及消费群体□∴↑。一些看似极具话题性的跨界♀,空有营销噱头△↑,没有打动消费者的产品和服务⊿,在短暂吸引消费者眼球之后∵,往往难以将跨界合作转化为商业收益◇。还有一些品牌搞跨界◇,一味大干快上却忽视了安全底线□?π。比如⊙,一些品牌跨界做化妆品∟☆↑,没拿到监管部门的化妆品备案就开始大肆营销宣传π﹡,存在一定安全隐患┊□。品牌跨界已成为常见的营销手段◇□,却不是万能的营销工具∟⊙♂。只有在合法合规的前提下☆,充分发挥创意和巧思⊙⌒?,推出具有吸引力的产品和服务∵,品牌跨界才能产生1+1大于2的效果◇┊,真正跨出精彩〇⌒。

                                                            品牌跨界营销为何越来越多∟↑?这背后是我国消费升级的大趋势⌒。过去◇♂,消费者购买商品更多关注使用价值∵﹡。如今┊♂﹡,伴随生活水平提高〇π,消费需求发生巨大变化□⌒,消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值∵∴。在这些方面◇♀,品牌跨界合作中往往能擦出火花⊙▽⊙,增加产品的文化底蕴或生活趣味〇⌒。比如⊙,故宫和百雀羚合作出品的彩妆“孔雀蓝羚”“喜上眉梢”等□♀,包装设计充满东方灵韵∟♂◇,人们购买的不仅是化妆品本身π,而是一种文化符号、审美情趣♀。

                                                            伴随消费升级?♂,消费者购买商品从更多关注使用价值∵,变为更多关注商品的文化精神特性和形象价值∟,更愿意为产品的设计、创意、个性埋单

                                                            《 人民日报 》( 2019年10月16日 18 版)

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