党毅:2019年消费变得圈层化泛娱乐化以及本地化-写一篇新闻

                                                                      2019年10月16日 17:09 来源:写一篇新闻 编辑:大发排列3软件

                                                                      大发排列3软件

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                                                                      党毅:尊敬的各位来宾各位朋友大家下午好〇□□,我是来自苏宁的党毅∟。能坚持到现在这个点还坐在会场里的人⊿,大家是不是应该为自己鼓个掌♀。很开心今天能在金投赏这个场合和大家谈一下关于“全场景零售下营销模式的变革”□,这是一个比较大的话题∴♀□。我们谈这个话题之前回避不了一个问题﹡∴,我们的用户和消费者⌒☆☆,零售也好营销也好都离不开对用户、消费者的洞察π∵┊。用户、消费者发生了什么样的变化∵□♂,这是我们最近需要重点关注的事项┊∴。

                                                                      从19年看我们认为消费在三个方面呈现出变化♂⊙﹡,第一♂⊙,消费的圈层化〇△。第二﹡,消费的泛娱乐化⌒⊿。第三△,消费的本地化┊∟。

                                                                      第二个核心要素⌒♀,数据洞察☆。结合各个不同层面用户数据的关联做整体用户数据的标圈细化筛选以及和我们合作伙伴之间用户洞察数据的回流□,以及我们整个数据处理以后对我们业务诉求的多渠道投放和触达↑∵,保证我们在整个全场景、全业态零售前提下达到整个营销数据化目的最大的效果↑☆。这是保证整体用户转化的第二个核心部分☆♂。

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                                                                      党毅表示⊙,从19年看我们认为消费在三个方面呈现出变化π,第一♂⊿∴,消费的圈层化?⊙⊙。第二△,消费的泛娱乐化☆♂△。第三◇┊,消费的本地化▽。

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                                                                      从品牌方来说苏宁不再是单一的销售渠道∴⊙⌒,我们希望你能超越整个销售链路做到品牌整体链路的打通♂〇π,从用户渗透、销量、传播、共生体系∴,各个品牌主能参与进来∟∵,我们也会把数据、场景、体验、技术开放都赋能给大家↑♂。还有很多广告公司的伙伴们在现场♀,广告公司是我们需要重点和大家谈的部分↑,我们不是单一、短期的广告代理∴,我们把整个苏宁生态流量池开放出来⌒┊,我们希望各位广告业专家们能和我们一起更多地挖掘苏宁全场景零售以及苏宁在流量、用户层面上无论是通过执行、代理各种形式完成苏宁这个大生态当中大家广告形态的获益⌒。还有内容↑,内容制作方面我们希望通过内容制作的合作、联合项目的合作意义创意的执行也能给我们广告公司带来佣金和整体开发的收益﹡。

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                                                                      第三部分☆☆,内容营销的全域升级?▽。核心表达了两个观点◇♂∟,第一⊙┊,我们在站内通过直播频道、订阅号在站内做了强势曝光□⌒﹡,对内容有了很强的关于内容包括搜索、推荐位的加权﹡,保证内容产品优先展现┊∵,和外部合作平台通过内容融合的形态打通外部和内部内容的融合◇,让内容本身到最后销售链路变成一个闭环□。这是内容全域升级里面核心提到的一个部分◇⊙。谈内容我不得不谈一下体育的问题∟∟,大家现在都知道整个流量红利缺失┊∟,我们要找到新的用户增长点π⊙?。2017年整个中国国内体育人口4.3亿⊙,预计到2025年整个泛体育人口达到9.35亿▽♂♂,体育是我们整个人群增量上新的增量市场?□,年轻化和娱乐方式其实会带来我们未来无论是品牌还是产品传播更好的市场♂。同时在调研数据里面有65%人认可体育给品牌带来了更加健康的形象♀□,62%人认为和体育的结合会给品牌加分♂。当然更核心的一点是体育本身对用户的长期黏性♂▽,以足球为例♀,足球的平均中国球迷11.2年〇,这是很长的数字∵〇。80%球迷都有自己的主队♀┊△,深度体育情绪的融合会给我们整个品牌用户之间的交互、忠诚度赢得很大的范围空间♀。

                                                                      体育部分后面论坛会更细地谈到♂,各位大咖会和我们分享他们对体育营销的看法▽﹡π。基于体育苏宁自己的生态在体育上我们总结了三个字♂∟,如何和苏宁一块玩体育∴∟?,看、玩、买∵⌒☆,通过内容场景的IP曝光和交互看的形式π,做到和体育群体的交互〇□,同时通过我们体验场景感受到品牌和用户之间的沟通▽,最终链路上我们达成我们的消费场景的购买⊙。苏宁体育也不仅仅是作为一个媒体⊙,我们有自己的俱乐部π,我们也有自己的体育经济、体育青训┊∟,每一条链路和各个品牌、合作伙伴都能提供更好的服务⌒。

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