视频平台亏损寒冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”-张店新闻网

                                                                  2019年10月16日 20:13 来源:张店新闻网 编辑:十分11选5登入

                                                                  十分11选5登入

                                                                  【98岁老人被判15年】

                                                                  相关数据显示?π☆,从2010年开始尝试付费服务模式以来∴?♂,截至2018年年底☆,我国视频网站付费会员总数已超过3亿﹡,内容付费收入目前约占视频网站总收入的34%⌒↑。但自2017年开始∵▽□,各大视频巨头纷纷表示∟⌒,付费会员数量增长低于预期〇,会员制发展步入瓶颈期☆∵☆。而导致这一情况出现的原因主要有两点□∵﹡。

                                                                  那么∵,视频平台为什么会是一个无底洞∴?它又为何会感到阵阵寒意☆△⊿?视频平台又该如何渡过难关♂□?针对上述问题⊿♂∟,笔者认为↑△,视频平台度过“寒冬”的关键⊿↑,在于做好精细化服务π┊♂,增强用户的使用黏性♂。

                                                                  而形成这样困境的原因☆∵,在笔者看来△∟,主要有三方面:一是受到影视行业整体趋冷、政策趋严的影响△▽,网络视频节目的产量出现走低趋势♂▽☆,视频平台的发展也随之受到波及∴◇↑。二是巨头间针对内容版权的激烈竞争∟,导致视频网站一直承担着较高的运营成本⊿◇。三是近年来┊,各大视频巨头纷纷投入大量资源、做自制内容⌒⊿┊,但由于部分视频节目质量较低⊙□,用户付费意愿弱▽↑♂,进而形成了一定程度的亏损⌒┊,例如优酷于2018年推出的《天意》和《寻秦记》两部剧⌒,其播出后口碑并不理想♂?↑。

                                                                  需在精细化服务上发力相关行业报告显示◇〇,我国网络视频用户数目前已达6.12亿〇◇,占网民总数的73.9%﹡▽。网络视频APP使用率也高达73.9%π△△,稳居娱乐休闲类APP下载榜榜首?。但在内容成本不断增加、会员制发展乏力、流量危机隐现的当下♂⊿π,视频平台若想进一步做大做强〇⊿,那就要转变运营思维〇,在增强视频平台内容的基础上⌒□,充分做好精细化服务﹡,具体来说:

                                                                  然而◇☆,长期的巨额投入♀♂,加之盈利困难♀?,导致很多视频平台陷入亏损泥潭∵〇♂。相关报告显示↑⊿⌒,从2013年到2017年∵♂∵,我国网络视频行业呈爆发式增长态势♂◇〇,年均增幅在50%左右△△,2018年产业规模达1200亿元△。但这样的“高歌猛进”∴,却未能改变视频平台处于长期亏损的现状□。

                                                                  一是当前视频网站的VIP服务区分度不高◇?。不少视频网站付费用户表示♀,除少数独家播放权、免广告权、高清播放权外⌒∟,会员并未享受到明显具有区别度的VIP服务∴,即视频网站付费会员权益与普通用户权益的差异并不十分突出∴π,这让部分消费者感觉钱花得不值π↑♀。

                                                                  运营成本长期居高不下伴随智能手机的普及▽▽□,网络视频日益成为人们休闲娱乐的主要方式♂π∵。凭借雄厚的市场资本⌒△,各大视频巨头◇┊▽,不断扩张平台规模、增强平台影响力♂♂。

                                                                  一是要积极拓展新技术〇◇⊿。传统商业模式瓶颈已经显现▽,因此视频平台要充分利用好5G技术⌒□☆,加强虚拟现实、增强现实等技术应用┊♂☆,衍生更加丰富的内容形式△◇▽,以新技术、新服务、新体验进一步增强用户黏性〇,在提升观众体验上发力∟,将技术溢出效应转变为市场红利﹡。

                                                                  会员制发展进入瓶颈期诚然视频很“烧钱”♀π,但倘若其盈利能力强⌒,平台也不至于长期陷于亏损状态♀∴。作为互联网赛场的“老资格”△,为何各大视频平台♀﹡♂,到现在都未能探索出赚钱之道呢?∟〇?

                                                                  广告、点击量变现和会员付费π┊﹡,是现阶段视频平台的三大主要收入来源♂⊙。从国内近几年的发展态势来看∴♂┊,奈飞的会员付费模式备受国内同行的青睐和追捧♂☆。从2009年到2018年♀〇,奈飞的市值增长了约60倍♂▽□,目前其市值高达1293亿美元∟〇♂,在众多科技股中表现抢眼∟⊿◇。但即使这样的“巨无霸”π〇π,目前也面临会员增长压力☆,这部分收入未来恐难以弥补其在原创内容领域的巨大投入∵⊙﹡。

                                                                  十分11选5登入

                                                                  二是要积极拓展新领域↑┊。现有商业模式决定了♂,平台很难依靠单一业务实现规模性盈利☆,跨界联动或是视频巨头未来发展的趋势之一□♂。如今♂∟△,爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台拥有大量的订阅用户△,视频巨头要充分利用手中的这部分资源△♀,积极与大数据分析公司、文化创意公司、销售服务公司等展开合作♂∵,盘活海量用户数据♂□,通过跨领域的生态联动⊿π,实现平台新价值的释放♀?◇。

                                                                  (作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员)

                                                                  二是各大视频网站对用户的黏性不足☆﹡。一方面﹡♂⊿,当前各大视频网站提供的影片资源差异不大、重合度较高┊,一些重磅大制作基本上在各大平台上都能看到∴,并且各种爆款影视剧的类型、风格、内容也十分趋同〇⊙,除个别爆款影视剧外⊙,大部分内容难以激发用户的观看欲望⊙♂♂。另一方面﹡△,各大视频网站提供的VIP服务⊿,如免广告、高清加速等高度相似∟,缺乏增强用户黏性的差异化服务◇?。

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                                                                  最近天气转凉π∟,感觉到寒意的〇□?,不只有我们〇♂∟,还有国内多家视频平台⌒。今年以来△,爱奇艺、搜狐视频等知名视频平台♂,其季度营收均出现不同程度的亏损⌒◇。有人不禁感叹⊙▽∵,视频市场就像一个无底洞〇,今年越来越多的玩家选择退赛∵□〇,留下来继续玩的?,也就只有巨头了∵⌒。

                                                                  十分11选5登入

                                                                  今年以来♀⊙⊿,国内外各视频巨头均面临着较大的营收增长压力△♂⊿。美国视频平台奈飞今年二季报显示☆▽,其订阅用户数比在今年一季度末减少约13万?◇,二季度全球新增用户数为270万▽,远低于此前预测的500万;爱奇艺今年二季度财报显示π﹡,该平台亏损约23.3亿元;腾讯视频近期也表示♂〇,自2019年以来△∵,其付费用户规模增长速度放缓☆。

                                                                  推荐阅读:明道回应被待定